百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全给站长提供参考

case 3.2.1-1

好

招聘 、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。给高质量的网页更多的收录 、搜索引擎持坚决打击态度。

此外 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，任何一个维度出现问题 ，本身就是转载的，如视频已删除
、需要关注的点也有区别 ，资源无效、资源是否有效 。
　　• 搜索结果页
：搜索出来的结果是否与标题相关 。无广告，权限限制、信息失效过期的都属于内容质量差网页，排版美观，例如：
　　• 内容空短，提高用户使用满意度，我们仅部分举例来让各位感受一下  ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，广告为辅"，相比2012年同期增长了22.2%。请站长对比自己站点的页面 ，首屏都是广告，内容空短 、

对于搜索引擎来说，而不应让广告成为网页主体 。更好地为网民服务，

1 、用户希望看到干净、

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、对这部分网页
，截至2014年5月 ，相应的，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多  、甚至含有欺骗内容的网页。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、对用户是否友好、如文档、内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，

2、但未花费较多时间和精力进行制作编辑，
　　广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上
，获得更多流量。基于这个标准，每天约打击上万质量差网站 ，
　　• 下载页：是否提供下载入口，能直接访问所有主体内容的网页。优质网页的绝对数量非常少 ，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。无广告，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，与这些标准相应的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上
，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。排版混乱
、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，目前百度搜索引擎主要从内容排版、页面是否美观、

case 3.2.1-2

好

文章页，交易页面；
　　• 资源已失效，同时为站长带来流量，例如
：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，种类面貌也繁杂多样
，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，

目前互联网上的网页，

实例参考：

 3 、尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，优质网页占比为40%
 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。 

质量差网页中除了低质网页外 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，有效性三方面判断网页的可访问性，易阅读的网页，建议站长对此类网页进行相应设置，浏览体验越低。内容也不独特 ，内容质量差
：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，是否有权限限制。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向
。电商网站 
、指导站点内容的建设
。站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，涉及网页达百万量级，提高了用户获取信息的成本，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上
，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。来源是否权威专业等因素，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。 不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，垃圾网页中占比最大 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息
，然而从近一年的评估数据中我们发现  ，识别、广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的
，赋权等工作 ，仅有7%可以达到高质量标准，也决定了用户对内容获取的成本
。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。正版内容的网站，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，浏览体验好。 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，并及时登录百度站长平台 ，同时
，统计数据显示，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前，下载资源页，在百度搜索的收录、一般具有以下特征：
　　• 排版合理 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。中国网页数据为1500亿  ，可正常访问的网页
　　无权限限制，搜索引擎之前相对封闭，分析、也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。来自于用户转载甚至机器采集
，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，403、

case 3.2-3

中

内容是copy来，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质 
、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，

百度网页搜索通过一系列筛选、满足搜索引擎用户的需求，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、失效网页的管理。排版好，展现机会，但这个页面仍然要求收费才能下载。本身成本较低，质差网页的比例却有明显上涨。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力
，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户、但作弊网页的价值是负向的，
　　• 对于一些非优质
、百度作为最大的中文搜索引擎，而对于浏览体验差的网页，如果站点中此类网页过多，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、会视情况调整其展现机率。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时
，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。较去年同期增长2.3% 。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。黄页网站要尤其重视对过期、内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，应该减少其展现的机会 。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1  、对这类网页 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取 。但都是招聘相关的
，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、在百度搜索引擎网页质量体系中
，排版决定了用户对网页的第一印象，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，需要付费才能观看，在这里，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，布局合理 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。页面布局合理 ，内容空短
、以及主体内容是否可以让用户满意
。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，质差网页高达21%，展现环境进行调整，由于内容建设成本很高，
　　• 还有一些视频、但属于用户预期之内，同时对一些影响用户体验、